日刊☆こよみのページ スクラップブック
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■ホワイトデー
昔は無かったぞ、こんな記念日!
今日、3/14のホワイトデーは、私にとって昔は無かった記念日。
バレンタインデーに対してそれに答える日として生み出された(考え出され
た)ホワイトデーの登場は、1978年と云われています。
この年だと既に高校生だった私は、こんな記念日が「昔はなかった」ことを
記憶しています。
◇石村萬盛堂の「マシュマロデー」
ホワイトデーの始まりは、福岡市にある和菓子屋さんである竹村萬盛堂が始
めたマシュマロデーだと云われています。
きっかけは、石村萬盛堂の社長(三代目)さんが、女性雑誌の
バレンタインデーにお返しがないのはなぜか
という投稿がと、お返しとして欲しい品の上位にマシュマロが合ったことか
ら、マシュマロデーを思いついたとされます。1977年のことだそうです。
(石村萬盛堂HP http://www.whiteday314.jp/origin.html)
石村萬盛堂には、マシュマロを使った「鶴乃子」という銘菓があったことか
ら、この欲しい品上位にマシュマロがあったことで、これはいいと思ったの
でしょう。
後にホワイトデーと呼ぶようになったのは、マシュマロの白からとか。
◇全国飴菓子工業協同組合の「ホワイトデー」
石村萬盛堂の動きと前後して、全国飴菓子工業協同組合(以下「全飴協」)
でも1978年の総会で3/14をと決議されました。
(全国飴菓子工業協同組合HP http://www.candy.or.jp/whiteday/okuru.html)
こちらの「ホワイト」は飴菓子の素材となる砂糖の白からとか。ホワイトは
純粋のシンボルでもあるのでディーンのさわやかな愛にぴったりという考え
で、この名としたとされます。
こちらも、バレンタインデーのアンサーデーという位置づけです。
お返しの品としては、提唱団体が全飴協ということから想像がつきますね。
そう、お返しは「キャンディー」。
全飴協はこの日をキャンディーの日としています。
◇「お返し」の文化とホワイトデー
前述したホワイトデーの誕生の話は、いずれも「バレンターンデーのお返し
の日」としてホワイトデーが生まれたこと(生まれは日本)を物語っていま
す。この辺りは日本の贈答文化の影響があるのでしょう。
「贈答」というくらいで、贈り物にはそれに答えてお返しするのがあたりま
えという考えがあったから、石村萬盛堂の社長さんが見かけた女性雑誌の投
稿のように、「バレンタインデーにお返しがないのはなぜ」という疑問が浮
かぶことになるのでしょうね。
贈ったり贈られたり、面倒なことです(近頃では「ホワイトデーはバレンタ
インデーの贈り物の三倍返し」という理不尽な主張をなさる方々もいらっし
ゃるとか。ますます面倒なことです。
さて、ホワイトデーがバレンタインデーの「お返しの日」として生まれてき
た経緯を考えると、ホワイトデーの歴史が浅いのもうなずけます。
まずは、先行するバレンタインデーが普及しなくては、ホワイトデーも生ま
れてこなかった訳です。
バレンタインデーが日本に普及し始めたのは1950年代、広がったのは1960年
代と云われますので、そのお返しのホワイトデーの誕生と普及はこのバレン
タインデーから10〜20年ほど遅れているようです(なくてもいいと私は思い
ますが)。
今ではすっかり定着したバレンタインデー。義理チョコという言葉も広く認
知される昨今ですから、これと対になるホワイトデーも定着し、そのうち職
場や学校で男性から女性に
義理キャンディー・義理マシュマロ
を贈ることがあたりまえの世の中がやって来るのかも。
それも「お返しは三倍」となって義理キャンディーの山が出来たりして。
そんな時代がやって来ることがないことを、切に願うかわうそでした。
(『暦のこぼれ話』に取り上げて欲しい話があれば、
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